Generale Forfora

01. Storytelling

“Generale Forfora” nasce come un brand diretto, quasi militante, che affronta senza filtri un problema tanto diffuso quanto spesso sottovalutato: la forfora e la dermatite seborroica. Il tono è deciso, riconoscibile, con un naming che trasforma il disagio in qualcosa da affrontare a viso aperto. La linea di prodotti, dagli shampoo ai detergenti fino ai saponi, si fonda su un equilibrio tra efficacia scientifica e approccio naturale, grazie all’utilizzo di principi attivi come piroctolamina e climbazolo. Non è solo una gamma cosmetica, ma un sistema coerente pensato per restituire sicurezza e controllo, con una comunicazione che parla chiaro e un posizionamento che si distingue immediatamente nel panorama della cura personale.

Make Concept

Per questo progetto ho costruito un’identità visiva solida e immediatamente riconoscibile, partendo dal brandbook come strumento guida per ogni declinazione futura. Ho progettato il logo per incarnare il carattere deciso del brand, lavorando su forme e pesi che trasmettessero autorevolezza senza risultare rigidi. La palette cromatica è stata studiata per bilanciare pulizia, affidabilità e impatto visivo, mentre il sistema tipografico accompagna il tono diretto della comunicazione. Mi sono occupato anche del packaging, sviluppando un linguaggio visivo coerente su tutta la linea prodotti, capace di emergere a scaffale e allo stesso tempo comunicare chiarezza ed efficacia. Ogni elemento è stato pensato per funzionare come parte di un ecosistema compatto, dove estetica e funzione marciano nella stessa direzione.

Palette

Palette Primaria
CREMA: Il colore principale della palette è il Crema che serve a dare l’aspetto pulito e di fiducia al brand.
CARBONE: Il Carbone eleva il brand rendendolo più elegante, rispetto ad altri neri la scelta ricade su una tonalità più tenue per non appesantire il design.

Palette Secondaria
BEIGE E BISCOTTO: Entrambe le nostre scelte riguardanti la palette secondaria ricadono in variazioni più scure del crema.
Il loro utilizzo è legato a situazioni in cui serve marcare o evidenziare linee o rifiniture.

Tipografia

Pacifico
La scelta per il logotipo è ricaduta su un font calligrafato ed estremamente riconoscibile qual’è il Pacifico. Possiede un’unica declinazione di peso in Regular.
Consigliamo l’utilizzo nei claim pubblicitari, ove il TOV lo permetta, nell’esposizione social e come naming nel packaging delle linee prodotti.

Quicksand
Declinato in 4 variazioni peso, il Quicksand è un font moderno, leggibile ma che non rinuncia a tratti caratteristici che ben si accostano con il Pacifico.
Ne consigliamo l’uso in tutte le parti descrittive, dal sito ai social.